Un audit SEO est une analyse de votre site Web dans le but de découvrir tout problème potentiel qui pourrait freiner votre trafic de recherche organique. En effectuant un audit SEO régulier, vous pouvez vous assurer que votre site est à jour avec les dernières meilleures pratiques et apporter les modifications nécessaires pour améliorer votre classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Que trouve-t-on dans un audit SEO ?
Un audit SEO complet doit couvrir un large éventail de facteurs, y compris (mais sans s’y limiter) ceux-ci :
- Optimisation sur la page (on-page) : Cela inclut des éléments tels que les balises de titre, les méta descriptions, les balises d’en-tête (et l’ensemble des métas) et la densité des mots clés. Tous ces éléments jouent un rôle dans le classement de votre site pour certaines expressions et mots-clés ;
- Sitemap : Un sitemap est un fichier qui répertorie toutes les pages de votre site. Il aide les moteurs de recherche à indexer votre site Web plus efficacement et nous en parlons un peu plus dans le plan de site ;
- Robots.txt : Le fichier robots.txt est un élément crucial de la stratégie d’optimisation des moteurs de recherche de tout site Web. En indiquant quelles parties de votre site Web doivent être explorées et indexées par les moteurs de recherche, vous pouvez vous assurer que seules les pages pertinentes et de haute qualité apparaissent dans les SERPs. Sans fichier robots.txt, les moteurs de recherche exploreront et indexeront toutes les pages de votre site Web, ce qui pourrait entraîner l’apparition de pages de mauvaise qualité dans les résultats de recherche. Heureusement, l’ajout d’un fichier robots.txt est facile : il suffit de créer le fichier et de le télécharger dans le répertoire racine de votre serveur Web. À partir de là, vous pouvez spécifier les pages individuelles ou les répertoires entiers que vous ne voulez pas que les moteurs de recherche explorent. N’oubliez pas de supprimer tous les liens vers ces pages bloquées depuis d’autres parties de votre site Web afin de vous assurer qu’elles n’apparaîtront pas du tout dans les SERP. En utilisant efficacement le fichier robots.txt, vous pouvez garder le contrôle sur le contenu qui apparaît dans les résultats de recherche ;
- Contenu utilisateur : Votre contenu doit être de haute qualité et pertinent si vous voulez qu’il soit bien classé dans les SERPs. Cela comprend à la fois le texte et les médias (images, vidéos, etc.). Ainsi, lorsqu’il s’agit de créer du contenu pour un site Web, il est essentiel de veiller à ce qu’il bénéficie d’une bonne optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) afin de générer du trafic et d’accroître la visibilité. Mais qu’est-ce qu’un bon contenu de référencement ? Tout d’abord, il doit être bien écrit et attrayant pour les lecteurs. Il est important d’inclure des mots-clés pertinents et des variations pour améliorer les chances d’apparaître dans les résultats de recherche, mais le contenu doit également offrir de la valeur et répondre aux besoins du public. En outre, l’inclusion de liens internes vers d’autres pages du site Web peut améliorer à la fois l’expérience des utilisateurs et le classement dans les moteurs de recherche. Un bon contenu de référencement trouve un équilibre entre l’optimisation des mots clés et l’offre d’une expérience positive aux lecteurs ;
- Création de liens (linkbuilding et netlinking) : les liens sont l’un des facteurs de classement les plus importants pour les pages de classement des moteurs de recherche (SERP). Il est donc important d’avoir des liens provenant de sites de haute qualité pointant vers le vôtre. La création de liens peut se faire de plusieurs manières, telles que les blogs invités, les annuaires et même la diffusion sur les réseaux sociaux ;
- Analyse de l’arborescence : Pour optimiser un site Web pour les moteurs de recherche, il est important de prendre en compte l’arborescence de ses pages. Cette structure peut avoir un impact significatif sur la facilité avec laquelle les moteurs de recherche explorent et indexent le site, ainsi que sur sa convivialité. Une structure arborescente bien organisée catégorise clairement les pages et facilite la navigation sur le site, tant pour les moteurs de recherche que pour les utilisateurs. Elle facilite également la création de liens internes, ce qui peut renforcer l’autorité globale d’un site Web aux yeux des moteurs de recherche. D’un autre côté, une arborescence mal organisée peut compliquer l’exploration du site par les moteurs de recherche et désorganiser l’expérience utilisateur, d’où l’utilité de l’étudier lors d’un audit SEO. Ainsi, lors du développement ou de la refonte d’un site Web, veillez à prêter attention à son arborescence et à effectuer les ajustements nécessaires pour améliorer les performances de référencement ;
- Un benchmark de la concurrence : Il est important de savoir comment vos propres efforts se mesurent à ceux de vos concurrents. C’est là qu’intervient l’analyse comparative et permet d’étudier les hacks trouvés par ces derniers. En comparant le classement des mots-clés, les niveaux de trafic et les performances globales de vos sites Web avec ceux de vos concurrents, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur votre position sur le marché et sur les domaines à améliorer. Lorsqu’elle est effectuée régulièrement, l’analyse comparative peut également vous alerter sur tout changement ou évolution du secteur qui pourrait nécessiter une modification de la stratégie. En bref, l’analyse comparative fournit un contrôle nécessaire de vos progrès en matière de référencement et vous aide à trouver la voie d’un succès continu ;
- Un calendrier des actions à mener : Mettre en place les recommandations ne se fait pas n’importe comment. De la mise à jour des titres de sites Web et des méta-descriptions à la correction des liens brisés et à l’ajout de texte alt aux images, la liste des tâches peut sembler interminable. Une solution consiste à créer un calendrier qui décrit votre stratégie de référencement. Définissez avec l’auditeur des rappels récurrents pour passer en revue votre site Web afin d’y déceler toute possibilité d’optimisation et de vous tenir au courant des dernières mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche et attribuez des tâches spécifiques à différents membres de l’équipe ou à des agences externalisées, et assurez-vous de suivre leur progression. En restant organisé grâce à un calendrier, vous pouvez vous assurer que votre site Web reste optimisé pour une visibilité maximale dans les résultats des moteurs de recherche. Un petit effort aujourd’hui peut s’avérer payant à long terme en augmentant le trafic et les conversions pour votre entreprise.
Qui peut réaliser un audit SEO ?
Bien qu’il existe certains outils logiciels qui peuvent aider à réaliser un audit de référencement SEO, il s’agit en fin de compte des compétences et de l’expertise d’un professionnel qualifié. Ceci étant dit, il existe plusieurs options pour la réalisation de l’audit. La première option consiste à faire appel à une agence ou à un consultant externe ayant de l’expérience en matière de référencement. Ils seront en mesure de fournir une analyse complète et de faire des recommandations sur la base de leur connaissance approfondie du domaine. Une autre option consiste à confier l’audit à une équipe interne spécialisée dans le référencement mais cela peut nécessiter plus de temps et de ressources. Ceci dit, cela permet aussi une plus grande flexibilité et un meilleur contrôle des changements mis en œuvre à la suite de l’audit. En fin de compte, la personne qui effectue l’audit doit connaître à la fois les aspects techniques et les meilleures pratiques actuelles en matière de référencement. Elle doit également avoir l’expérience de la conduite d’audits similaires afin d’évaluer avec précision les performances de votre site Web et de suggérer des améliorations. Quoi qu’il en soit, des audits SEO réguliers sont essentiels pour rester compétitif et maximiser la visibilité en ligne.
Pourquoi faire appel à une agence de référencement ?
Lorsqu’il s’agit d’améliorer le référencement de votre site Web, un audit est donc une première étape cruciale. Cependant, de nombreuses entreprises pensent qu’elles peuvent gérer ce processus en interne, ce qui leur permet d’économiser de l’argent et d’acquérir une meilleure compréhension de leur site Web. Mais il y a plusieurs raisons pour lesquelles travailler avec une agence de référencement pour réaliser un audit peut être le meilleur choix. Tout d’abord, une agence SEO apporte son expertise et son expérience, fournissant des informations précieuses qui peuvent ne pas être disponibles pour ceux qui n’ont pas de connaissances spécialisées. Deuxièmement, elle a accès à des outils sophistiqués qui sont nécessaires pour effectuer un audit complet. Enfin, le fait d’avoir un point de vue extérieur permet de garantir l’objectivité et d’éviter les préjugés ou les angles morts. Dans l’ensemble, le recours aux services d’une agence de référencement pour la réalisation d’un audit peut conduire à des améliorations plus efficaces et efficientes de l’optimisation de votre site Web pour les moteurs de recherche.
Pour conclure sur l’audit SEO
Un audit SEO est un élément essentiel du maintien d’un classement élevé dans les SERPs. En auditant régulièrement votre site et en vous assurant qu’il est à jour avec les dernières meilleures pratiques, vous pouvez vous assurer que votre trafic organique continuera de croître. Si vous ne savez pas par où commencer, contactez une agence ou un consultant SEO réputé qui pourra vous aider à effectuer un audit complet de votre site.
P.R.