Vous avez peut-être entendu parler de Google Search Console (anciennement connu sous le nom de Google Webmaster Tools), mais vous ne savez pas exactement ce que c’est ou pourquoi vous en avez besoin. Si vous êtes propriétaire d’un site Web, vous avez besoin de toute l’aide possible pour vous assurer que votre site est visible pour votre public cible et qu’il est facile à trouver lorsqu’un internaute recherche des mots clés liés à votre activité. Google Search Console (GSC) est un service gratuit fourni par Google qui vous aide à le faire.
Les fonctionnalités principales de la Google Search Console
Google Search Console est un outil pour les webmasters qui vous permet de vérifier le statut d’indexation et d’optimiser la visibilité de votre site Web. Il vous aide également à résoudre les problèmes de votre site Web afin que vous puissiez les résoudre et améliorer la santé globale de votre site. En outre, Google Search Console fournit des informations précieuses sur la façon dont votre site Web apparaît dans les résultats de recherche, sur les mots clés utilisés pour trouver votre site et sur la fréquence des clics sur votre site. Toutes ces informations sont essentielles pour gérer le référencement de votre site Web et s’assurer qu’il fonctionne au mieux.
Il y a trois choses essentielles que vous pouvez faire avec Google Search Console :
- Surveiller les performances de recherche de votre site Web ;
- Identifier et résoudre les problèmes rencontrés ;
- Soumettre votre sitemap.xml lors de la mise en production du site Internet
La performance du site Internet vue dans la GSC
Pour surveiller les performances de votre site en matière de recherche, vous devez garder un œil sur des éléments tels que les clics, les impressions, le taux de clics et la position moyenne. Ces données vous aideront à comprendre dans quelle mesure votre site Web est bien classé dans les résultats de recherche et où des améliorations sont possibles.
Les positions des pages dans le moteur de recherche
Lorsqu’il s’agit d’améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche, la position de vos pages sur Google peut faire une grande différence. Heureusement, la Google Search Console permet de savoir où vos pages sont actuellement classées pour certains mots clés. En surveillant ces informations, vous pouvez voir quels sont les points à améliorer et apporter des modifications en conséquence. Par exemple, si l’une de vos pages est constamment mal classée pour un mot clé particulier, vous pouvez mettre à jour le contenu ou les métadonnées de la page pour mieux cibler ce mot clé. D’autre part, l’observation des pages qui ont un classement élevé peut également aider à informer les stratégies futures.
Par exemple, une façon d’améliorer cette situation est de retravailler vos URL. Bien souvent, ces longues chaînes de mots ne reflètent pas exactement le contenu d’une page, ce qui rend difficile pour les moteurs de recherche de savoir de quoi il s’agit même dans une stratégie de longue traîne. Jetez un coup d’œil à votre Google Search Console et voyez quelles sont les pages qui s’affichent peu – ce sont celles qui ont probablement besoin d’une refonte de leur URL. Essayez d’utiliser des mots-clés qui décrivent précisément le contenu de la page et faites en sorte que l’URL soit plus courte et plus facile à lire par exemple. Retravaillez le contenu mais aussi les balises comme la balise title. Pensez également à améliorer le maillage interne vers ces pages si elles sont bien légitimes et faites des liens internes pour les pousser. Ce petit changement peut avoir un impact important sur la facilité avec laquelle votre site apparaît dans les résultats de recherche.
La GSC permet également de voir les liens entrants (backlinks). Le rapport sur les liens retour de Google Search Console est cet outil qui vous permet de savoir qui établit des liens vers votre site, ce qui vous donne la possibilité de les remercier ou de demander leur suppression s’il s’agit de spam. En outre, l’examen des backlinks peut vous donner des idées pour de nouveaux partenariats ou des collaborations avec des sites Web apparentés. Ne sous-estimez donc pas l’intérêt de vérifier régulièrement votre rapport de liens retour sur Google Search Console car, contrairement aux outils que l’on trouve par ailleurs sur le marché, ce sont bien ceux qu’à identifier le moteur de recherche.
Google Discover
Bien qu’il puisse sembler n’être qu’un outil de plus dans la Google Search Console, les performances de Google Discover peuvent avoir un impact significatif sur la visibilité et le trafic de votre site Web. Cet onglet ne s’affiche que si le moteur de recherche a décidé de classer votre site Internet dans ces résultats spécifiques.
Pour ceux qui ne connaissent pas Google Discover, il s’agit d’une application sur les appareils mobiles qui sélectionne du contenu pertinent pour chaque utilisateur, en fonction de ses intérêts et de son historique de recherche. Comment pouvez-vous suivre et améliorer vos performances sur Discover ? Dans la Google Search Console, sous l’onglet « Performances », il existe une option permettant de filtrer par « Pages de la découverte » Vous pouvez y voir des mesures telles que les impressions et les clics, ainsi que les sujets pour lesquels vos pages apparaissent. Ces informations peuvent vous aider à élaborer votre stratégie de contenu globale, en vous assurant que vous créez du contenu qui correspond à ce que les utilisateurs souhaitent voir dans leurs flux Discover. En outre, assurez-vous que vos pages sont optimisées pour l’affichage mobile afin d’augmenter la probabilité d’être incluses dans le flux personnel Discover d’un utilisateur.
Google News (ou Google Actualités)
Ces dernières années, Google News est devenu une source incontournable d’informations de dernière minute sur l’actualité. Mais quelles sont ses performances en termes d’optimisation des moteurs de recherche ? La Google Search Console peut vous donner un aperçu de la façon dont votre site Web apparaît dans les résultats de Google Actualités à partir du moment où votre site Internet y apparaît pour la première fois. En analysant ses performances sous l’onglet « Apparition dans les résultats de recherche », vous pouvez déterminer si vos articles sont mis en avant en tant que sujets principaux et voir pour quels mots clés ils sont classés. Ces informations peuvent vous aider à faire des ajustements pour mieux optimiser votre contenu pour Google Actualités et améliorer votre visibilité sur cette importante plate-forme d’actualités. En outre, la Search Console vous permet également de soumettre des URL en vue de leur inclusion dans Google Actualités, ce qui vous donne une autre occasion d’améliorer votre présence sur le site. Avant de considérer Google Actualités comme une plateforme de plus pour diffuser vos informations, prenez le temps de vérifier ses performances dans la Search Console et voyez si cela vaut la peine d’investir plus d’efforts pour y faire figurer votre contenu.
Si votre site Internet apparaît dans Google Actualités,un onglet apparaît pour traiter la question et observer la performance dans votre Google Search Console
Les problèmes observés dans la Google Search Console
L’identification et la résolution des problèmes consistent à utiliser les différents outils disponibles dans la Google Search Console pour identifier les problèmes de votre site Web afin de les résoudre (pour du référencement on-page). Parmi les problèmes les plus courants, citons :
- Les potentielles erreurs 404 : Une erreur 404 se produit lorsque la page Web à laquelle vous essayez d’accéder est introuvable. Cela peut se produire pour diverses raisons, notamment une faute de frappe dans l’URL ou la suppression ou le déplacement de la page Web. Dans certains cas, cela peut simplement signifier qu’il y a une maintenance temporaire ou des problèmes de serveur. Ces erreurs peuvent avoir des conséquences négatives pour votre site Web, car elles peuvent empêcher les utilisateurs d’accéder à des informations importantes et les inciter à naviguer ailleurs. Heureusement, la Google Search Console peut vous aider à surveiller et à corriger toute erreur 404 sur votre site Web. Elle vous permet de voir quelles sont les pages qui reçoivent des erreurs 404 et suggère des options pour les corriger, comme la redirection du lien brisé vers une page appropriée ou la restauration de la page d’origine si elle a été supprimée. En gardant la trace de ces erreurs, vous pouvez améliorer l’expérience des utilisateurs et prévenir les pertes potentielles de trafic et de revenus ;
- Le contenu dupliqué : Le contenu dupliqué (ou duplicate content en anglais) est tout contenu qui apparaît sur Internet à plusieurs endroits. Parfois, cela se produit intentionnellement, comme dans le cas d’articles syndiqués, mais d’autres fois, cela est simplement dû à une erreur humaine ou à un oubli. Dans un cas comme dans l’autre, les moteurs de recherche peuvent pénaliser les sites Web dont le contenu est dupliqué, car les utilisateurs ont alors moins d’informations uniques à leur disposition. Heureusement, la Google Search Console peut vous aider à identifier tout contenu dupliqué sur votre site afin que vous puissiez prendre les mesures appropriées pour résoudre le problème. Ainsi, votre site Web reste informatif et pertinent pour les visiteurs potentiels qui recherchent des informations en ligne ;
- Les problèmes sur le mobile : Il peut être frustrant de rencontrer des erreurs sur votre écran mobile. Heureusement, la Google Search Console peut vous aider à résoudre ce problème. En utilisant par exemple (mais ce n’est pas obligatoire) la fonctionnalité « Accelerated Mobile Pages » que l’on voit ci-dessous, vous pouvez corriger toute erreur d’affichage liée à AMP et améliorer l’expérience mobile de vos visiteurs. En outre, le rapport « Mobile Usability » met en évidence tout problème de conception de votre site Web susceptible de causer des difficultés techniques sur les appareils mobiles. En gardant un œil sur ces outils, vous pouvez vous assurer que votre site web s’affiche aussi bien sur un smartphone que sur un écran d’ordinateur. En optimisant l’expérience mobile de vos utilisateurs, vous leur permettez non seulement de mieux apprécier votre site, mais aussi d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche ;
- Les problèmes de lecture de code (AMP par exemple) : elle leur donne un aperçu de la visibilité et des performances de leur site. Il est important de surveiller les problèmes de code qui peuvent survenir, car ils peuvent avoir un impact négatif sur votre classement dans les moteurs de recherche et sur l’expérience des utilisateurs. Les problèmes de code les plus courants sont les balises méta en double ou encore des problèmes liés aux liens canoniques. AMP (Accelerated Mobile Pages) est aussi un onglet qui s’ouvre lorsque la technologie est installée sur le site et cela fait référence à un format spécifique de pages Web mobiles qui se chargent rapidement sur les appareils mobiles. Ces pages sont créées à l’aide d’un code source ouvert et peuvent être identifiées par le logo « AMP » dans les résultats de recherche. En améliorant les temps de chargement des pages, le format AMP peut avoir un impact positif sur le classement d’un site Web dans les résultats de recherche et sur l’expérience des utilisateurs. Si votre site Web comporte des pages AMP, vous pouvez les suivre dans la Google Search Console en sélectionnant l’option « Accelerated Mobile Pages » sous « Apparence de la recherche » Cette option fournit également des informations sur les erreurs ou les problèmes liés à vos pages AMP, ainsi qu’un aperçu général de leurs performances dans les résultats de recherche.
- Les problèmes de vitesse d’affichage : En utilisant cet outil, vous pouvez surveiller et résoudre les problèmes de vitesse d’affichage qui peuvent affecter votre site Web. Tout d’abord, assurez-vous de configurer un compte Search Console pour votre site Web et vérifiez-en la propriété. Ensuite, utilisez la fonction « Vitesse » sous l’onglet « Améliorations » pour voir tous les problèmes liés au temps de chargement des pages, ou utilisez le nouveau rapport (Signaux Web vitaux » ou « Core Web Vitals » en anglais pour vérifier certaines mesures comme le temps d’achèvement visuel. À partir de là, vous pouvez prendre des mesures pour optimiser la vitesse de votre site Web et améliorer ses performances dans les résultats de recherche.
- Les erreurs de serveur : L’une des causes potentielles de ces erreurs est l’absence d’une mise en cache efficace, qui affecte la vitesse de chargement de votre site Web pour les visiteurs. L’installation d’un plugin de mise en cache ou l’optimisation de votre configuration actuelle peut contribuer à résoudre ce problème. Un autre problème potentiel peut être la lenteur du temps de réponse de votre serveur, ce qui peut nécessiter une mise à niveau de votre plan d’hébergement ou le passage à un autre fournisseur. Quelle que soit l’origine du problème, il est important d’agir et de résoudre ces erreurs de serveur afin de garantir une expérience fluide aux visiteurs de votre site Web et de maintenir un bon classement dans les moteurs de recherche. Toutefois, si vous ne savez pas par où commencer ou si vous avez besoin d’aide pour résoudre le problème, envisagez de demander l’aide d’un développeur web professionnel ;
- Les problèmes de sécurité : il est important de surveiller la santé et la sécurité de votre site. L’un des moyens d’y parvenir est la Google Search Console, un outil qui permet de suivre et de corriger les erreurs sur votre site. Cependant, des rapports récents ont soulevé des inquiétudes quant à sa sécurité. En particulier, des pirates ont pu accéder à des sites Web grâce à des vulnérabilités dans l’interface de la console de recherche. Cela peut entraîner de graves dommages, notamment le vol de données d’utilisateurs et la compromission de liens. Il est important que les propriétaires de sites Web restent vigilants et surveillent leurs comptes de console de recherche pour détecter toute activité suspecte. En outre, la mise à jour des logiciels et des plugins peut contribuer à prévenir ces types de problèmes de sécurité. Même si la console de recherche présente encore des failles, prendre les précautions nécessaires peut contribuer à protéger l’intégrité de votre site Web.
La GSC permet de vérifier l’affichage mobile des URLs
La soumission de sitemap
Enfin, l’envoi de votre sitemap.xml permet à Google d’indexer plus efficacement votre site Web afin que toutes vos pages soient incluses dans les résultats de recherche. Apprendre à soumettre un sitemap xml dans Google Search Console est une étape importante pour tout propriétaire de site Web. Non seulement cela aide les moteurs de recherche à explorer et indexer vos pages, mais cela vous permet également de voir s’il y a des erreurs ou des problèmes dans la façon dont votre site apparaît sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Pour soumettre un sitemap, il vous suffit de vous connecter à votre compte Google Search Console et de cliquer sur « Sitemaps » dans la section « Index ». À partir de là, vous pouvez saisir l’URL de votre sitemap et le soumettre à l’exploration de Google. Il s’agit d’un processus simple qui peut améliorer considérablement la visibilité et les performances de votre site Web. N’oubliez pas de vérifier et de mettre à jour régulièrement votre plan de site. En le maintenant à jour, vous vous assurez que les moteurs de recherche ont accès à l’ensemble de votre contenu le plus récent.
Conclusion sur le sujet
Google Search Console est un outil essentiel pour gérer le référencement de votre site Web. Il fournit des informations précieuses sur les performances de votre site Web dans les résultats de recherche et sur les points à améliorer. En outre, elle vous aide à identifier et à résoudre les problèmes courants qui pourraient avoir un impact négatif sur le classement de votre site Web. Lors d’un audit de référencement, l’utilisation de la Search Console de Google peut fournir des informations précieuses sur les performances de votre site Web dans les résultats de recherche. La Search Console vous permet de suivre une série de mesures, notamment la position moyenne de votre site pour des mots clés spécifiques, le nombre de clics vers votre site à partir des résultats de recherche et toute erreur susceptible d’affecter votre classement dans les résultats de recherche. Elle offre également des outils permettant de soumettre des sitemaps et d’analyser la convivialité mobile de votre site Web. En bref, l’intégration de la Search Console dans votre processus d’audit de référencement peut vous aider à obtenir une image plus claire de la situation de votre site Web en termes de visibilité et des domaines potentiels d’amélioration.
P.R.