L’optimisation des moteurs de recherche, ou « SEO » en abrégé, est la pratique consistant à améliorer la visibilité et les résultats de recherche organiques d’un site Web. En d’autres termes, c’est ce qui vous aide à apparaître lorsque les gens recherchent des mots-clés liés à votre activité ainsi que nous l’évoquons largement sur ce blog. Le référencement comporte de nombreux éléments à étudier, et il peut être difficile d’essayer de tout faire soi-même, surtout lorsque l’on débute. C’est là qu’intervient une agence de référencement. Une agence de référencement expérimentée dispose d’une équipe d’experts qui peuvent gérer les différents aspects de votre campagne de référencement, de la recherche de mots-clés à la création de liens en passant par l’optimisation de la page. Mais que pouvez-vous attendre d’autre d’une agence de référencement ? Voici un aperçu de ce qu’une bonne agence peut vous offrir.
Les services d’une agence de référencement
Par définition et en lien avec les différents types d’optimisations on-page et off-page possible, voici un panorama de ce qui peut être proposé :
La réalisation d’un audit SEO
Un audit de référencement est l’une des étapes les plus importantes qu’une agence de référencement peut entreprendre lors de l’audit d’un site Web. Le processus d’audit nous permet de comprendre ce qui doit être corrigé sur un site web afin qu’il soit mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il s’agit également d’un moyen précieux d’obtenir des informations sur le site d’un concurrent.
Un audit de référencement commence généralement par un examen de la structure et de l’architecture du site Web. L’agence de référencement veut s’assurer que le site est facile à naviguer pour les utilisateurs et les moteurs de recherche et elle examine également des éléments tels que les balises de titre, les méta-descriptions, les balises d’en-tête et le texte alt pour vérifier qu’ils sont tous optimisés. Une fois qu’elle a une bonne compréhension de la structure du site, elle passe au contenu et évalue si ce dernier est pertinent et riche en mots-clés. Une agence de référencement, dans un audit, observe également des éléments tels que la longueur des articles, l’utilisation de titres et de sous-titres, et le ton général du site. Les facteurs de référencement hors-page du site sont également étudiés par les consultants SEO de l’agence. Cela comprend des éléments tels que la création de liens, parfois les signaux des médias sociaux et les mentions de la marque (mais ce n’est plus du référencement naturel en tant que tel).
De la recherche exhaustive de mots-clés
La recherche de mots-clés est l’un des éléments les plus importants, et souvent les plus négligés, d’une stratégie de référencement efficace. Sans mots-clés ciblés que les gens recherchent réellement, votre site Web aura du mal à être bien classé dans les résultats de recherche. Une bonne agence de référencement commencera votre campagne par une recherche exhaustive de mots clés afin d’identifier les meilleurs termes à cibler. Pour chaque client, l’agence de référencement commence par analyser son secteur d’activité et identifier les termes de recherche pertinents que les clients potentiels peuvent utiliser pour trouver des produits ou des services comme les leurs. Elle tient également compte du niveau de concurrence pour chaque mot-clé et elle élabore une stratégie pour que le client puisse se démarquer de ses concurrents (stratégies White Hat, Grey Hat ou Black hat plus rarement). Une fois qu’une liste de mots-clés prioritaires est définie, l’agence travaille avec mon client pour les intégrer dans le contenu de son site Web. Si elle est effectuée correctement, l’intégration des bons mots clés peut avoir un impact significatif sur le classement d’une entreprise dans les moteurs de recherche et, en fin de compte, générer davantage de trafic sur son site. On parle alors de on-page SEO :
De l’optimisation on-page technique
Une fois que vous avez identifié les bons mots clés à cibler, il est temps de commencer à optimiser votre site Web pour ces termes. Ce processus est connu sous le nom d’optimisation sur la page et comprend des éléments tels que l’ajout de mots clés aux titres et aux en-têtes de vos pages, l’utilisation de méta-descriptions riches en mots clés et l’assurance que votre contenu est pertinent et informatif. Le développement technique de votre site Web peut avoir un impact important sur votre classement dans les moteurs de recherche. Cela inclut des éléments tels que la vitesse de chargement des pages, la réactivité aux mobiles et la structure du site. Un site qui se charge lentement ne va pas seulement frustrer les utilisateurs, il peut aussi nuire à votre classement dans les moteurs de recherche (l’usage de AMP ou encore d’un bon serveur proche des clients-cibles est donc utile). En revanche, un site bien structuré, avec une hiérarchie claire, facilite l’exploration et l’indexation de vos pages par les moteurs de recherche. La fonctionnalité mobile est également cruciale dans le monde de plus en plus mobile d’aujourd’hui, car de plus en plus d’utilisateurs accèdent à l’internet via leurs téléphones et leurs tablettes.
De la création de liens et de l’appât de lien
La création de liens est le processus d’acquisition de liens d’autres sites Web vers le vôtre. Ces liens agissent comme des « votes » qui contribuent à améliorer l’autorité de votre site Web et son classement dans les moteurs de recherche. Une bonne agence de référencement utilisera à la fois des techniques de construction et de création de liens (comme la création d’articles de blog ou d’infographies utiles) pour acquérir des liens retour de haute qualité à partir d’autres sites Web dans votre secteur.
Le netlinking consiste à acquérir des liens d’autres sites Web afin d’améliorer sa propre visibilité dans les moteurs de recherche. Alors que certains peuvent considérer cette pratique comme malhonnête ou manipulatrice, la vérité est que le netlinking est non seulement légitime, mais aussi une composante essentielle de toute stratégie de référencement complète. En fait, les moteurs de recherche comme Google utilisent les liens comme l’un des principaux moyens de déterminer la pertinence et l’autorité d’un site. Ainsi, en acquérant des liens à partir de sites pertinents et de grande qualité, une agence de référencement peut améliorer considérablement le classement d’un site Web et accroître sa visibilité en ligne.Reste à savoir quelle stratégie précise elle compte utiliser.
Les liens et le netlinking sont l’une des bases des prestations d’une agence de référencement
Rapports complets et suivi analytique des positions
Enfin, une bonne agence de référencement naturel SEO vous fournira des rapports réguliers afin que vous puissiez suivre les progrès de votre campagne au fil du temps. Elle doit également assurer le suivi de diverses données analytiques (comme le trafic sur le site Web et les taux de conversion) afin d’identifier les domaines à améliorer. Pour déterminer les performances de référencement d’un client, la première étape consiste à identifier les facteurs et les mesures clés. Il peut s’agir du trafic global du site Web, du classement des mots clés, du profil des liens retour et des taux de conversion. Ensuite, il faut recueillir des données sur ces paramètres à partir de sources fiables telles que Google Analytics, Google Search Console et SEMrush. Une fois les données recueillies, analysez-les pour déterminer les points forts et les points faibles de la stratégie de référencement du client. Enfin, présentez vos conclusions et faites des recommandations pour des améliorations ou des optimisations supplémentaires. En réalisant régulièrement des rapports sur les performances du référencement, les entreprises peuvent suivre leurs progrès et apporter des modifications à leur stratégie si nécessaire pour un impact et un succès maximum.
L’établissement de rapports de performance
Vérifier la compétence d’une agence de référencement
Il est important de toujours vérifier les compétences d’une agence avant de l’engager pour des services de référencement. Il est important de rechercher des preuves de campagnes réussies et de clients satisfaits. Assurez-vous de demander des études de cas et des témoignages de clients précédents. En outre, vérifiez si l’agence se tient au courant des dernières techniques de référencement et des modifications apportées aux algorithmes. Elle doit également avoir une bonne compréhension de la stratégie de contenu et de la conception de sites Web afin de générer du trafic et d’améliorer les classements de recherche.
La meilleure façons d’évaluer réellement les compétences d’une agence de référencement est de lui poser des questions spécifiques et techniques sur les moteurs de recherche et les stratégies d’optimisation. Par exemple, demandez-lui comment elle traiterait le contenu dupliqué d’un site Web ou comment elle procéderait à la recherche de mots-clés. Une agence SEO compétente devrait être en mesure de donner des réponses claires et détaillées à ce type de questions, démontrant ainsi qu’elle a une connaissance approfondie du domaine. En revanche, si elle est évasive ou incapable d’offrir des solutions pratiques, il est peut-être préférable de poursuivre votre recherche d’une candidate plus qualifiée.
A noter que les stratégies à court terme peuvent donner un coup de pouce rapide, mais un succès durable exige une attention constante et une adaptation aux changements des algorithmes de recherche. C’est pourquoi, les meilleures agences de référencement demandent un contrat d’un an minimum pour les services d’optimisation des moteurs de recherche. Cela donne le temps nécessaire pour analyser en profondeur votre site Web et mettre en œuvre des stratégies à court et à long terme pour améliorer son classement.
Pour conclure
Que vous cherchiez à accroître la notoriété de votre marque ou à générer plus de trafic et de ventes sur votre site Web, travailler avec une agence de référencement expérimentée peut vous aider à atteindre vos objectifs. De la recherche exhaustive de mots-clés à l’optimisation de la page, en passant par la création de liens, une bonne agence offrira un large éventail de services destinés à améliorer la visibilité de votre site Web et les résultats de recherche organique. Faites des recherches et trouvez une agence qui offre tout ce dont vous avez besoin pour faire passer les efforts de marketing numérique de votre entreprise au niveau supérieur !
P.R.